2,62 Mb.страница8/10Дата конвертации04.03.2012Размер2,62 Mb.Тип Смотрите также: 8 ^ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ АКТУАЛИЗАЦИИ ИМИДЖА КАНДИДАТА В ДЕПУТАТЫ В ХОДЕ ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ Д. А. Левчик Технология избирательной кампании как междисциплинарная об]ласть знаний, находящаяся на стыке электорального права социаль]ной психологии, социологии, политики и истории политических учений, только начинает формировать терминологический аппарат и определять предмет своего исследования. Именно поэтому в качестве главных за]дач настоящей статьи мы видим: развернутое описание основных элементов главного предмета технологии избирательной кампании - технологии имиджбилдинга адекватными терминами; формулировку конкретных рекомендаций по составлению листовок, подготовку номеров газет в поддержку кандидата в депутаты (избирательного объединения), а также стратегии и тактики его публич]ного выступления. Формулируя столь обширные задачи, автор сознает, что не явля]ется пионером в области изучения технологии российских избиратель]ных кампаний, так как к началу 1994 г. отечественная политология накопила значительный аналитический опыт в этой области. Однако наш аналитический и практический опыт (мы профессио]нально занимаемся организацией избирательных кампаний с 1990 г.) позволяет сделать ряд принципиальных замечаний, особенно полезных будущим организаторам избирательных и петиционных кампаний. Нами подмечено одно из широко распространенных заблуждений ряда политологов-практиков - уверенность в возможности создания имиджа кандидата в ходе избирательной кампании. На наш взгляд, это нонсенс. Избиратель должен познакомиться с образом кан]дидата задолго до выборов (не менее чем за 3-4 месяца). В ходе выборов электорату лишь напоминают об основных чертах образа по]тенциального избранника, т. е. делают образ злободневным, актуали]зируют его основные черты. Основа же образа создается даже не на]кануне выборов, а с момента "рождения" общественного деятеля как потенциального парламентария. Положив в основу классификации степень общения кандидата в депутаты с избирателями, можно условно разделить формы актуали]зации имиджа кандидата на непосредственные и опосредованные. К не]посредственным формам относятся публичные выступления кандидата, его встречи с избирателями, обращения в прямом эфире. К опосредо]ванным - агитация за кандидата в СМИ, "листовочная война", а также другие устные и письменные формы агитации, непосредственно не свя]занные своим авторством с кандидатом. Все перечисленные формы актуализации имиджа желательно при]менять строго в соответствии с режимом актуализации имиджа (ре]жимом агитации). Нами выявлено, что существуют два принципиально разных режи]ма актуализации имиджа, режима ведения агитации. Первый - провоцирующий аудиторию электорат на ответные действия по отношению к кандидату; второй - подразумевающий пассивное восприятие аудито]рией кандидата. Первый мы условно называем "диалоговым режимом", второй - "монологовым". Они имеют свои достоинства и недостатки. Главное достоинство диалогового режима - возможность для кан]дидата постоянно "держать руку на пульсе" своего электората, чутко откликаться на малейшие изменения его настроения. Такой режим до]стигается постоянным упоминанием контактных телефонов, обращением к избирателям с просьбой прийти на дополнительные встречи с канди]датом, объявлениями в ходе предвыборной кампании о развлекатель]ных и иных массовых мероприятиях, которые организует кандидат или в которых он принимает участие. В кампании зимы 1993 г. в подобном режиме работал В. Жириновский. Но этот режим могут использовать, прежде всего, популисты, создающие образ народного заступника. Возможности применения монологового режима очень узки, так как не каждый кандидат может претендовать на имидж "мудреца", чьим словам надо внимать без малейшего критического анализа. При]менять его можно, по нашим наблюдениям, в основном в интеллектуализированной среде. Яркий пример монологового режима актуализа]ции имиджа - кампания по выборам А.Д.Сахарова в народные де]путаты СССР. В ходе кампании по актуализации имиджа кандидата в депутаты, баллотирующегося при поддержке какой-либо партии или движения (равно как и при проведении кампании в поддержку какого-либо изби]рательного объединения), в последнее время важное место начинает занимать стиль агитационных материалов, стиль актуализации имиджа. Как показал наш опыт, необходимо единое стилевое решение агитаци]онных материалов. Это связано с тем, что запомниться потенциальным избирателям, не потеряться в море предвыборной информации можно только благодаря единству элементов, заложенных в атрибутике пар]тии (избирательного объединения, команды кандидата), в информаци]онно-агитационных материалах и ее сувенирно-презентационной про]дукции. Нами экспериментально выявлено рациональное число элементов стиля. Это: символ партии (избирательного объединения, команды канди]дата); стилевое название партии (избирательного объединения, коман]ды кандидата); партийные значки (официальный, сувенирный); партийные флаги, вымпелы, настольные флажки; логотипы агитационных газет, журналов, буклетов; агитационные самоклейки (официальная, сувенирная, агитаци]онная); бланки, конверты, папки с символикой партии (избирательно]го объединения, команды кандидата); визитные карточки активистов; заставка рекламно-
Новосибирская Школа Гражданского Общества
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ АКТУАЛИЗАЦИИ ИМИДЖА КАНДИДАТА В ДЕПУТАТЫ В ХОДЕ ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
Комментариев нет:
Отправить комментарий